一、培养目标
本专业立足湖南、面向全国，传承红色基因、坚持五育并举，聚焦国家重大战略需求，培养全面具备经济学和管理学基础知识，系统掌握现代市场营销的理论与分析方法，熟悉数字经济时代下工商企业的商业模式及数智营销手段，注重国际视野与中国情境的相互融合，具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，“实基础、重应用、强能力、高素质”且具有社会责任感和创新创业精神的复合型高级市场营销专门人才。
二、主要课程
市场营销学、消费者心理与行为学、大数据营销、新媒体营销、现代推销与谈判学、市场调研与预测、人工智能营销、电子商务与网络营销、整合营销传播、渠道管理、商业模式创新与实践、国际市场营销（双语）、国际商务谈判（双语）
三、学制学位
学制：四年
学位：管理学学士
四、专业优势及特色
（1）“四有四能”的营销精英人才培养。面向数字化时代对创新型、应用型、复合型营销人才的需求，市场营销专业以“四有四能”为发展导向，培养有理论、有技术、有创新、有责任感，能进行市场研究、营销科学决策、数据分析、媒体整合的新商科营销精英人才。
（2）理实融合的数字营销能力培养。通过建设数智营销实验室，综合校内多种实验平台，实现资源共建共享，提升学生的数字营销实操能力。并通过全国大学生市场调查与分析大赛、全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛等项目，推动教学与比赛的融合，以赛促教，培养学生理实一体化的融通能力。
（3）红色引领的营销职业品格培养。注重“千年学府、百年师范”的文化传承和“主席母校”的红色传统，强化活动情境创设和思政教育的有机融合，引导学生形成系统思维和正确的营销价值导向。通过立足中国国情和中华民族伟大复兴的历史机遇，锤炼学生的国际视野、家国情怀、社会责任感、创新意识与团队精神，培养出具有坚韧抗压、能打善战的高素质营销人才。
五、就业方向
市场营销专业毕业生熟悉互联网环境下工商企业的商业模式及营销手段，兼具国际视野与传统素养，能够在数字经济背景下的各类机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作，或攻读经管类相关学科研究生，或出国深造。
